真人秀等综艺节目，适合什么样的植入呢？

真人秀主要是以电视传媒等介质，各种人在特定的情境下完成某种任务，并通过摄影记录下来传播的节目。我们目前接触到的主要有几类真人秀：

第一种：情感类，以解决情感为主要目的的真人秀节目，代表的节目有：《非诚勿扰》，《人间》等；

第二种：娱乐类，以娱乐大众为主要目的，代表的节目有：《奔跑吧，兄弟》，《极限挑战》等；

第三种：生活类，以展示真实生活服务大众为主要目的，代表的节目有：《赢在中国》，《交换空间》等；

第四种：公益类，以服务社会公益为主要目的，代表的节目有：《公民行动》，《幸福密码》等；

真人秀节目并不是近几年才出现的，但是在近几年才真正火爆起来的，现在的网络和电视上，各种真人秀节目层出不穷，呈现出一种百花齐放的姿态。广告植入真人秀作为一种有效的营销手段，被一些品牌广泛使用。

这些真人秀目的不同，服务的受众不同，自然消费习惯也不同，所以，如果要将植入效果最大化地利用起来，就要考虑到自身品牌的定位，消费人群的用户画像，以及节目的受众是否相符，否则植入之后也无法看到好的效果。比如之前的《爸爸去哪儿》，有爸爸们做饭的镜头，都可以看到金龙鱼的广告植入。

有调查显示收看此节目的观众主要为女性，且消费的品类主要是生活用品类，所以品牌方的目标群体和节目的受众有很大的重叠，再加上植入的时机和方式很巧妙，自然植入的效果就很好。

不同种类的真人秀适用的植入品类也不尽相同：情感类真人秀因为场景少，活动范围小，一般在室内拍摄，所以适用的植入品类也不多，以服装类，饮料类为主；娱乐类真人秀，节目形式多种多样，有室内有室外，所以适用的植入品类也非常多，以服装类，生活类，通讯类，汽车类等等；生活类真人秀，也包括了很多种形式，适用的植入品类有：家电类，服装类，生活类等等；公益类真人秀是所有真人秀节目中，植入广告最少的一种，它适用的品类主要有：服装类，生活类，保健品类等等。

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目前市场上真人秀越来越多，那些头部真人秀也都纷纷卖出天价，从奇葩说4的4个亿招商，吐槽大会的3个亿，到热血街舞团的6.5个亿，这就是街舞的6个亿，金主们格外青睐这些头部真人秀，植入种类却是大同小异，场景摆设，花式口播，真人秀，创意小片，其实无外乎就是这几种。

今天想说说真人秀植入里让我惊艳的那些创意方式。

1、吐槽大会的创意小片，印象很深第二季吐槽大会开头的创意小片，节目播出适逢圣诞节，张绍刚穿着圣诞老人的装扮打河神，小片整体走有趣风格，符合节目的整体调性，但是更让我印象深刻的是小片里有一段模仿圣诞节必看影片《真爱至上》的桥段，就是张绍刚拿着白纸板，实则是为金主打广告，但是这个形式让人一看到就大呼《真爱至上》这部圣诞节最爱影片。借助经典影视剧来加深观众对小片的印象，可以说是很聪明的手段了。

2、中国有嘻哈和热血街舞团的创意中插，也是高度结合节目形式本身，嘻哈是用rap的方式把金主的广告语念出来，街舞团是用跳舞的方式。让人大呼好棒，主要是车澈的节目，在创意小片的质感上从来都不输人，尤其是这次热血街舞团可以说是史上最有质感的小片了，而且这种质感其实观众都会本能的转移到产品身上，自然也觉得金主的产品也变得更有质感。

以上两个小片，其实有一个共同点，就是和节目本身高度结合，个人认为，好的节目营销形式和内容是绝对无法分开的。而在形式上，其实突破形式不是最重要的，重要的是把营销本身做到极致