综艺节目中有啥营销套路，会让你不知不觉中招？

综艺节目的营销一向都是666，6的很，今天我们就来细数一下综艺节目的营销套路~！

首先需要明确，综艺节目想火，选题和节目质量至关重要。选题就是要做什么类型的节目，是做慢生活类、音乐类、竞技类、谈话类、娱乐类，还是文化类？这里的类别就是你的选题和定位，明确用户是谁、用户的需求是什么。然后是节目质量，包括环节设计、拍摄剪辑、参与互动等，这就跟卖东西一样，产品要质量好，用户才会买单、才会叫好。现在的综艺节目观众越来越挑剔，要求越来越高，节目质量不高，根本没法在众多的综艺节目中脱颖而出。

选题和质量之外，就是营销的力量。综艺节目的常见营销套路：

1、明星营销。看综艺，一定要看明星。明星本身就是非常好的宣传渠道，拥有庞大的粉丝群体，自带流量，像演员诞生的章子怡， 王牌对王牌的王源等。除了固定(常驻)的明星嘉宾以外，很多节目也会邀请助阵嘉宾，如跑男、极限挑战、梦想的声音等，这些特邀嘉宾会带来更多的流量和用户关注。

2、话题营销。综艺节目一般都不缺话题，即使没有话题，也要创造话题。有话题才有用户关注，才有流量。从综艺节目经常给嘉宾起外号，以及每集综艺节目的命名等都可以看出，提炼话题吸引注意力和便于传播的重要性，如极限挑战的这都是命、我们相爱吧的无尾熊组合等。

3、制造冲突。跟话题营销类似，但冲突更吸引注意。比如演员的诞生章子怡摔鞋、郑昊戏霸、袁立手撕节目组等等，集集爆点。同时既年轻演员，又有实力演员，前者承包话题，后者贡献品质。类似的如花儿与少年也深喑此道。

4、品牌联动。一般综艺节目都有赞助商或冠名商，通过跟冠名商的联动，进行宣传。如中国有嘻哈的农夫山泉就推出了拟人瓶、全民一起battle、嘻哈小剧场、复活投票等，跟节目相呼应。其他类似还有跑男的安慕希、爸爸去哪儿的考拉海沟等。

5、跨界营销。也可以理解成IP营销，现在很多综艺节目都有配套的APP，比如爸爸去哪儿、快乐狼人杀等（包括一些影视节目如楚乔传、花千骨等）。通过游戏宣传节目，并将用户紧密联系起来。

6、社会化营销。主要指利用社交类手段，包括微博、H5、短视频、音频等，借助KOL的力量进行营销。

以上，就是综艺节目经常使用的营销套路。你学会了吗？

答主：贺贺。结识更多营销牛人，关注微信公众号【营销航班】